從“世界工廠”到消費(fèi)大國(guó)
題：從“世界工廠”到消耗大國(guó) 服裝品牌輸出“逆差”嚴(yán)峻
新華社記者孫仁斌
近年來(lái)，跟著勞動(dòng)力本錢的添加，中國(guó)服裝制作業(yè)“世界工廠”的位置正悄然改動(dòng)。與此還，中國(guó)消耗者采辦力的進(jìn)步讓越來(lái)越多國(guó)際聞名服裝品牌商看到中國(guó)市場(chǎng)的宏大商機(jī)。記者采訪發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的服裝業(yè)在閱歷了“中國(guó)制作”的光輝之后，由于短少叫得響的國(guó)際品牌，品牌輸出“逆差”嚴(yán)峻，打造世界品牌，負(fù)重致遠(yuǎn)。
世界工廠風(fēng)景難再
“近2—3年來(lái)，意大利服裝品牌在中國(guó)的工廠大約有20%正連續(xù)從廣東、江浙一帶搬往越南、泰國(guó)和印度等地，由于那里的勞動(dòng)力更廉價(jià)一些。”意大利手工業(yè)總聯(lián)合會(huì)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人孫文宇通知記者。
事實(shí)上，國(guó)外聞名品牌撤離中國(guó)工廠的工作時(shí)有發(fā)生。7月18日，阿迪達(dá)斯宣告將于2012年10月關(guān)停其在華僅有直屬工廠。在此之前，法國(guó)服裝品牌BarbaraBui在2010年將工廠遷至匈牙利、保加利亞、羅馬尼亞和土耳其；2011年意大利內(nèi)衣品牌LaPerla將旗下群眾品牌StudioLaPerla生產(chǎn)線從中國(guó)移至土耳其和突尼斯……
中國(guó)服裝制作業(yè)一向以“低勞動(dòng)力本錢、低租金本錢、低質(zhì)料本錢”的優(yōu)勢(shì)招引很多國(guó)外品牌來(lái)華出資建廠，但跟著經(jīng)濟(jì)社會(huì)開(kāi)展，各種資源優(yōu)勢(shì)正逐步消失。許多品牌商逐步把出資目光轉(zhuǎn)向本錢更低價(jià)的東南亞國(guó)家。中國(guó)這一“世界工廠”的位置正悄然變化。
可是，近10多年來(lái)經(jīng)濟(jì)的日新月異也讓中國(guó)消耗者的采辦力不斷增強(qiáng)，這個(gè)時(shí)候家庭采暖最適合鋼制暖氣片、銅鋁復(fù)合散熱器
在許多外商眼中，中國(guó)正從世界工廠變成各種洋品牌乃至奢侈品品牌的消耗大國(guó)。
“固然咱們搬走了不少在中國(guó)的加工廠，可是，咱們更情愿看到中國(guó)的消耗者具有采辦意大利品牌服裝的實(shí)力。”在孫文宇看來(lái)，固然加工廠搬走了，但采辦這些品牌的中國(guó)客人卻多了，對(duì)意大利的服裝貿(mào)易來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是利好音訊。
品牌輸出嚴(yán)峻“逆差”
7月23日，記者在大連舉行的首屆東北亞國(guó)際服裝服飾品牌招商訂購(gòu)會(huì)上看到，來(lái)自意大利、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)的近200個(gè)生產(chǎn)商和品牌商正與中國(guó)的署理商洽談品牌署理事宜。
在訂購(gòu)會(huì)上，記者采訪到英國(guó)時(shí)裝品牌PPQ的描繪師帕克，他通知記者，他受主辦方約請(qǐng)，來(lái)中國(guó)的一個(gè)重要意圖是明白中國(guó)消耗者的喜愛(ài)，并注重捕捉中國(guó)文化元素融入描繪傍邊，以便更好開(kāi)拓市場(chǎng)。當(dāng)被問(wèn)到能否明白中國(guó)的時(shí)裝品牌進(jìn)入英國(guó)的狀況時(shí)，他略微沉吟了一會(huì)，回答說(shuō)：“不明白”。
在爾后的隨機(jī)采訪中，記者向意大利、英國(guó)的幾位描繪師問(wèn)及這一問(wèn)題時(shí)，他們大多表明對(duì)中國(guó)的服裝品牌“不很明白”。
這次會(huì)議的主辦方是大連的東北亞國(guó)際品牌商品交易中心，據(jù)介紹，這家交易中心的首要事務(wù)之一是為國(guó)際品牌在中國(guó)的開(kāi)展建立平臺(tái)，其近期方針是“引入300個(gè)國(guó)際服裝服飾品牌”。
據(jù)明白，參加世貿(mào)組織以來(lái)，我國(guó)紡織品服裝對(duì)外貿(mào)易有了長(zhǎng)足開(kāi)展。2012年1—4月份，我國(guó)累計(jì)完結(jié)服裝及穿著附件出口402.70億美元。整體來(lái)看，中國(guó)服裝行業(yè)正出現(xiàn)向上開(kāi)展的態(tài)勢(shì)，但短少叫得響的國(guó)際品牌，短少品牌的增加價(jià)值和貢獻(xiàn)率。
“品牌需求人才，更需求運(yùn)營(yíng)”
“描繪師共同的描繪理念是一個(gè)品牌的魂靈。”描繪師戴維通知記者，從前作為雕刻家的閱歷為他的服裝描繪注入許多共同的氣質(zhì)。戴維以為，中國(guó)的描繪師應(yīng)更多與各國(guó)時(shí)裝描繪師溝通，尋求更多的構(gòu)思。
“不可否認(rèn)，金融危機(jī)給服裝行業(yè)帶來(lái)了必定影響，大家越來(lái)越小心腸消耗。關(guān)于服裝描繪師來(lái)說(shuō)，尋求杰出的質(zhì)量，超前的描繪理念，才干留住顧客。”結(jié)業(yè)于英國(guó)中心圣馬丁時(shí)裝描繪學(xué)院的描繪師讓·皮埃爾通知記者。在他看來(lái)，一個(gè)聞名的服裝品牌離不開(kāi)一流的描繪師，還，他對(duì)在中心圣馬丁時(shí)裝描繪學(xué)院學(xué)習(xí)的中國(guó)描繪師給予了很高評(píng)估：“他們思維很前衛(wèi)，也很有構(gòu)思，這正是作為一名描繪師最需求的質(zhì)量。給他們一點(diǎn)工夫，信任中國(guó)必定會(huì)具有本人的聞名品牌。”
“品牌需求人才，更需求運(yùn)營(yíng)。”意大利手工業(yè)總聯(lián)合會(huì)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人孫文宇以為，意大利之所以具有很多國(guó)際聞名服裝品牌，除了稠密的文化氛圍、一流的描繪師和描繪理念之外，懂得如何運(yùn)營(yíng)、推行本人的品牌，相同重要。 .
